워드프레스 블로그를 운영하면서 가장 중요한 과제 중 하나는 바로 검색엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)입니다. 글을 아무리 많이 작성해도 검색 결과에 노출되지 않는다면 방문자는 늘어나지 않고, 결국 수익화도 불가능합니다. 반대로 SEO 원칙을 이해하고 실천하면, 블로그는 시간이 지날수록 꾸준히 트래픽을 확보하고 광고 수익까지 안정적으로 발생시킬 수 있습니다. 이번 글에서는 20년차 워드프레스 전문가의 경험을 바탕으로 SEO 최적화 글쓰기의 기본 원칙을 정리해 드리겠습니다.
1. 검색엔진과 사용자를 동시에 만족시키기
SEO 글쓰기의 첫 번째 원칙은 검색엔진과 사용자 모두에게 유용한 글을 작성하는 것입니다. 과거에는 키워드를 무조건 반복하는 방식으로 상위 노출을 노릴 수 있었지만, 현재 구글 알고리즘은 단순 키워드 반복을 스팸으로 인식합니다.
따라서 글의 구조, 문장, 정보의 깊이를 모두 고려해 “검색엔진이 이해하기 쉬운 글”이면서 동시에 “사용자가 읽고 만족하는 글”을 작성해야 합니다. 결국 SEO 글쓰기의 핵심은 ‘사람을 위한 글’이라는 점을 잊지 말아야 합니다.
2. 키워드 전략: 중심 키워드와 보조 키워드
글을 쓰기 전에는 반드시 키워드를 선정해야 합니다. 하나의 글에는 중심 키워드(Main Keyword)가 있어야 하고, 이를 뒷받침하는 보조 키워드(LSI, Latent Semantic Keywords)를 함께 사용해야 합니다.
예를 들어 이번 글의 중심 키워드는 “SEO 최적화 글쓰기”입니다. 그리고 보조 키워드로는 “검색엔진 최적화”, “블로그 SEO”, “애드센스 승인”, “키워드 전략” 등을 배치할 수 있습니다. 이렇게 하면 구글은 글의 주제를 더 정확히 파악할 수 있고, 다양한 검색어에서 유입을 얻을 수 있습니다.
3. 글의 구조: 제목, 소제목, 본문
SEO 친화적인 글은 구조가 명확해야 합니다.
– 제목(H1) : 글의 핵심 키워드를 포함해야 합니다. 제목은 검색 결과에서 클릭률(CTR)을 좌우하므로, 직관적이고 매력적으로 작성해야 합니다.
– 소제목(H2, H3) : 글의 흐름을 체계적으로 나누고, 각 소제목에도 관련 키워드를 배치해야 합니다.
– 본문 : 짧은 문단, 리스트, 굵은 글씨를 활용해 가독성을 높입니다. 독자가 스크롤을 내리며 쉽게 핵심을 파악할 수 있도록 해야 합니다.
검색엔진은 글의 계층 구조를 분석하므로, 적절한 헤딩 태그 사용은 SEO에서 매우 중요한 요소입니다.
4. 메타 정보와 CTR 최적화
검색 결과에 노출되는 메타 제목(Title)과 메타 설명(Description)은 사용자가 글을 클릭할지 말지를 결정하는 핵심 요소입니다.
– 메타 제목은 60자 이내, 메타 설명은 150자~160자 내외가 가장 적절합니다.
– 중심 키워드를 포함하되, 자연스럽게 문장을 구성해야 합니다.
– “지금 바로 확인하세요”, “완벽 가이드” 같은 행동 유도 문구(CTA)를 넣으면 클릭률이 크게 올라갑니다.
CTR은 곧 SEO 점수에 반영되므로, 메타 정보 최적화는 기본 중의 기본입니다.
5. 글의 길이와 정보의 깊이
검색엔진은 더 긴 글을 선호하는 경향이 있습니다. 물론 무조건 길다고 좋은 것은 아니며, 정보의 깊이와 신뢰성이 함께 담겨야 합니다.
일반적으로 1,800~2,500자 이상의 글은 충분히 SEO에 유리합니다. 단순 나열식 글이 아니라, 실제 사례와 팁, 구체적인 설명을 포함해야 사용자가 만족합니다. 만족한 사용자는 글을 오래 읽고, 사이트에 더 오래 머물게 되며, 이는 검색엔진이 긍정적인 신호로 인식합니다.
6. 내부 링크와 외부 링크
SEO 최적화 글쓰기에서 링크 전략도 매우 중요합니다.
– 내부 링크 : 내 블로그의 다른 글로 연결해 체류 시간을 늘리고 사이트 구조를 강화합니다.
– 외부 링크 : 신뢰할 수 있는 외부 자료나 기관 사이트로 연결해 글의 신뢰도를 높입니다.
내부 링크는 사이트의 페이지 권위를 분산시키고, 외부 링크는 전문성을 보강하는 역할을 합니다. 단, 과도한 링크 삽입은 오히려 역효과를 낼 수 있으니 균형이 필요합니다.
7. 사용자 경험(UX)을 고려한 글쓰기
SEO 알고리즘은 점점 더 사용자 경험을 중시합니다. 독자가 글을 끝까지 읽게 만들고, 필요한 정보를 쉽게 찾도록 글을 작성해야 합니다.
– 긴 문단보다는 3~4줄 단위로 나누기
– 리스트, 표, 강조 태그 사용
– 불필요한 중복 표현 줄이기
– CTA 버튼이나 관련 글 링크 제공
이러한 UX 기반 글쓰기는 독자의 만족도를 높여 SEO 점수 향상으로 이어집니다.
마무리
SEO 최적화 글쓰기의 기본 원칙은 단순히 키워드를 집어넣는 것이 아니라, 검색엔진이 이해할 수 있는 구조와 사용자가 만족할 수 있는 콘텐츠를 동시에 갖추는 것입니다. 키워드 전략, 글의 구조, 메타 정보, 글의 길이, 내부/외부 링크, UX까지 종합적으로 고려해야만 진정한 SEO 글쓰기가 완성됩니다.
다음 글에서는 SEO 글쓰기의 두 번째 주제인 “키워드 리서치 방법”을 다루며, 롱테일 키워드와 경쟁 분석 전략을 구체적으로 소개하겠습니다.
