SEO 최적화 글쓰기에서 내부 링크와 함께 반드시 고려해야 할 요소가 있습니다. 바로 외부 링크(External Link)입니다. 외부 링크는 내 글에서 다른 사이트로 연결되는 링크를 말하며, 올바르게 활용하면 검색엔진 신뢰도와 사이트 권위를 높이는 중요한 도구가 됩니다. 이번 글에서는 외부 링크의 개념, 장점, 올바른 활용법, 그리고 백링크 전략까지 구체적으로 살펴보겠습니다.
1. 외부 링크란 무엇인가?
외부 링크는 내 사이트에서 다른 도메인으로 연결되는 하이퍼링크입니다. 예를 들어, SEO에 대한 글에서 구글 공식 문서나 유명 블로그로 연결하는 경우입니다.
외부 링크는 단순히 방문자를 다른 사이트로 보내는 것이 아니라, “이 글의 근거는 신뢰할 만하다”는 신호를 검색엔진에 주는 역할을 합니다. 따라서 검색엔진은 외부 링크를 긍정적으로 평가합니다.
2. 외부 링크의 장점
외부 링크는 잘 활용하면 다양한 이점을 제공합니다.
– 신뢰도 상승 : 권위 있는 사이트와 연결되면 내 글의 신뢰도가 올라갑니다.
– 검색엔진 평가 개선 : 구글은 양질의 출처를 인용하는 글을 긍정적으로 평가합니다.
– 사용자 경험 향상 : 독자가 추가 정보를 손쉽게 얻을 수 있습니다.
– 백링크 기회 : 다른 사이트에 링크를 걸면, 해당 사이트에서 역링크(백링크)를 받을 확률이 높아집니다.
결국 외부 링크는 “내 글이 혼자 존재하는 것이 아니라, 정보 네트워크 속에서 신뢰를 확보한다”는 신호를 보내는 도구입니다.
3. 좋은 외부 링크의 기준
모든 외부 링크가 좋은 것은 아닙니다. 올바른 외부 링크의 기준은 다음과 같습니다.
– 권위성 : 정부 기관, 학술 자료, 유명 미디어 등 신뢰할 수 있는 출처여야 합니다.
– 관련성 : 내 글의 주제와 밀접하게 연관된 사이트여야 합니다.
– 안전성 : 스팸성 사이트나 광고성 사이트로 연결되면 오히려 SEO에 악영향을 줍니다.
– 적절한 수 : 글 하나에 2~3개의 외부 링크가 적당하며, 과도한 링크는 독자와 검색엔진 모두에 부정적입니다.
즉, “누구에게 연결하느냐”가 외부 링크의 효과를 결정합니다.
4. nofollow와 dofollow 속성
외부 링크에는 nofollow와 dofollow라는 속성이 있습니다.
– dofollow : 기본 속성으로, 링크 권위를 상대 사이트에 전달합니다.
– nofollow : 링크는 걸리지만, 권위를 전달하지 않도록 지정합니다. 주로 광고성 링크나 협찬성 콘텐츠에 사용됩니다.
예를 들어 애드센스 광고 링크는 반드시 nofollow 처리를 해야 하며, 그렇지 않으면 구글 가이드라인 위반으로 불이익을 받을 수 있습니다.
5. 백링크 전략
외부 링크와 반대로, 백링크(Backlink)는 다른 사이트가 내 글로 링크를 걸어주는 것을 의미합니다. 백링크는 검색엔진에서 가장 강력한 순위 신호 중 하나입니다.
백링크를 얻는 전략은 다음과 같습니다.
1) 고품질 콘텐츠 작성 : 정보성과 전문성을 갖춘 글은 자연스럽게 인용됩니다.
2) 게스트 포스팅 : 관련 블로그에 기고하며 내 사이트 링크를 삽입합니다.
3) 인포그래픽·데이터 공유 : 시각적 자료는 인용률이 높습니다.
4) 전문가 인터뷰·리스트 : 다른 전문가를 언급하면 상호 링크 기회가 생깁니다.
5) 고아 콘텐츠 탐색 : 기존 링크가 끊긴 페이지를 찾아 대체 링크로 내 글을 제안하는 방식입니다.
백링크는 단기간에 얻기 어렵지만, 장기적으로 사이트 권위(DA, Domain Authority)를 높이는 핵심 전략입니다.
6. 실무 적용 팁
– 글의 근거를 제시할 때는 반드시 신뢰할 수 있는 외부 링크를 사용하세요.
– 외부 링크를 새 창에서 열리도록 설정해 독자가 내 사이트를 이탈하지 않도록 합니다.
– 광고성·협찬 링크는 반드시 nofollow 처리를 하세요.
– 정기적으로 외부 링크가 유효한지 점검하고, 깨진 링크는 빠르게 수정하세요.
– 내 글이 외부에서 인용될 만한 콘텐츠(데이터, 통계, 사례)를 포함하면 백링크를 얻을 확률이 높아집니다.
이렇게 하면 외부 링크는 단순 연결이 아니라 전략적 SEO 도구가 됩니다.
마무리
외부 링크는 단순히 다른 사이트로 연결하는 것이 아니라, 내 사이트의 신뢰도와 권위를 강화하는 장치입니다. 올바른 출처를 인용하고, 링크 속성을 적절히 관리하며, 장기적으로 백링크 전략을 병행한다면 블로그의 SEO 성과는 눈에 띄게 개선될 것입니다.
다음 글에서는 “이미지 SEO 최적화 – 파일명, ALT 태그, 이미지 압축 활용”을 다루며, 텍스트 외의 시각 요소까지 검색엔진에 최적화하는 방법을 살펴보겠습니다.
